《后浪》火了，优酷的平台价值再次凸显

近段时间以来，优酷大剧《后浪》火了，随着该剧的影响力不断发酵，也让更多的人关注到了中医这个中华优秀传统文化领域。

(相关资料图)

“中医是中华文化的重要组成部分。”值得注意的是，在传播和弘扬中医事业这条道路上，《后浪》并不是孤军奋战，还有茅台1935这样的优秀品牌进行加持。

侠之大者，为国为民。茅台1935与优酷大剧《后浪》的合作，不仅让更多人看到并了解了中医的文化，更通过茅台与优酷这两大品牌的背书，让中医文化的弘扬和传播产生了更大的影响，而优酷的平台价值，也在与茅台1935的合作中得到了进一步的彰显。

5月14日，优酷大剧《后浪》正式上线，取得了开播即火的成绩。在优酷站内，热度破万；在各大平台，实现多维霸榜。《灯塔专业版》显示，上线8天，《后浪》在全网正片播放市占率达到了17.77%；上线9天，后浪5次登顶灯塔舆情热度榜。

此外，上线11天，《后浪》就四次登陆“猫眼全网热度总榜”第一，5次登陆“骨朵热度指数排行榜”第一。全网热搜总数达613个，其中在微博平台，热搜达到387个，微博主榜43个。

随着不断播出，《后浪》依靠剧情实现出圈，口碑一路飙升，获得人民日报客户端、四川日报、中国中医药报等权威媒体的点赞。如人民日报客户端点赞认为，《后浪》聚集掀起Z世代的养生热，中国中医药报的观点认为，《后浪》是“厚重”与“活力”并存，“前浪”与“后浪”切磋，用年轻态度演绎中医传承。

6月5日晚，《后浪》迎来了大结局，在剧集播出期间，《后浪》狂揽热度强势霸榜，三次在优酷站内热度破万，成为2023年最快破万的都市剧场类剧集，在优酷电视剧热度榜上稳居TOP1。事实上，《后浪》这一亮眼成绩的取得，也正是优酷近年来在视频赛道耕耘的集中体现。

好内容是行业永远的根本。一直以来，优酷都在为好内容全力以赴，在《后浪》之前，优酷独播大剧《长月烬明》就是以好的内容实现了极速出圈，也帮助优酷得到了更多的关注，成功登陆App Store下载排行榜TOP1。

而本次《后浪》成功出圈，背后也同样是以好内容为加持。酒业家了解到，《后浪》以“中医”为题材，塑造了“老中青”三代人之间关于“前浪”和“后浪”对中医事业的传承，以二十四节气作为时间线的重要标记，与剧情巧妙结合，也唤起了观众对中华传统文化的美好向往，几乎每一集故事的展开，都能引来观众从剧情到现实的热烈讨论，具有很强的社会价值和启发意义。

此外，知名编剧六六，吴刚、江珊、奚美娟、曹可凡和李光复等一众老戏骨的加盟，赵露思、罗一舟等实力派的年轻演员为主演，加上中医传承的稀缺题材，也是《后浪》能够成为爆款热剧的重要因素。

可以看出，《后浪》的成功，其深层次原因在于剧情顺应了主流需求，其中对中华传统优秀文化的传承，象征着国潮崛起、Z世代用户对传统文化拥抱的回归等方面，《后浪》既是对中医文化的普及与传播，也体现了对中医事业传承的责任。

值得注意的是，在《后浪》播放之前，都有一个片头标版广告，正是来自于“茅台酱香，股份出品”的千元价格带明星产品茅台1935，作为当前市场上炙手可热的千元大单品，茅台1935也在积极担起传承中医事业的责任。

今年3月，在名满天下的“云药之乡”云南腾冲，“茅台1935·国之大计”公益基金正式启动，并向中国医药卫生事业发展基金会捐款1000万元，用于推动中医文化传播与知识普及，传承和发展中医事业。

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对于成立“茅台1935·国之大医”公益基金，茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，健康，是人类永恒的追求，也是美好生活的应有之义。医药，根植于中华传统优秀文化，凝结着经久不息的东方智慧，守护着中华民族的繁衍生息。“茅台1935·国之大医”公益基金品牌，是致力于中国中医事业发展，让每一瓶茅台1935都喜逢和传递每个人的健康和美好。

酒业家了解到，自成立以来，“茅台1935·国之大医”公益基金已向云南腾冲、四川阆中、陕西延安等地分别捐资，助力当地中医事业的传承与发展。

而当茅台1935出现在热播剧《后浪》的片头，也体现出茅台与优酷对于继承和发扬传统文化目标的一致性，更为重要的是，通过《后浪》也能看出，二者共同推动着中医事业的繁荣与发展，为中国中医事业的未来带来了新希望。

自2022年上市以来，茅台1935定位茅台股份“品饮雅鉴”级产品，以美的品质和美的文化为广大消费者所喜爱，2022年上市首年，便以超50亿的业绩站稳了千元价格带。2023年，在茅台“将美进行到底”的战略下，茅台1935向美而行再出发，不仅延续打造“喜相逢”IP，更推出“茅台1935·寻道中国”这一IP，以双IP打造茅台1935品牌之美。

茅台1935向美而行，不断实现破圈，触达更多消费者，也是品牌的发展诉求，尤其是在白酒消费人群迭代的背景下，与新消费群体建立沟通也是重中之重。而通过与《后浪》的合作，则实现了这样的品牌诉求。

《后浪》爆火出圈，在播出期间，引发了各年龄段的用户共鸣，其中不乏Z世代的年轻消费群体。而优酷会员背靠阿里生态体系，依靠88VIP的赋能，使得优酷会员自带高消费属性基因，符合白酒消费人群的需求。而《后浪》的片头标版广告，是会员和非会员均可见的广告，人群覆盖度高，曝光率高，茅台1935本身5秒的广告时长也能够被用户所接受，广告内容更能直击人心。

2023年，是茅台“五合营销法”进一步落地之年，茅台1935作为践行“五合营销法”的重要产品，尤其在文化营销方面持续发力。本次牵手《后浪》，可以看作是茅台1935践行文化营销，并创新文化营销的重要表现，不仅与自身的文化定位相符合，也实现了向年轻消费群体触达的“破圈”效应。

一直以来，优酷以“好内容”为出发点，利用平台生态优势，持续构建营销创新能力，转化内容势能为品牌营销动能，并提出了“无记忆不营销”、“无放大不营销”、“无创新不营销”、“无福利不营销”的概念，成为品牌营销的重要平台和媒介。

本次，通过茅台1935与《后浪》的合作，也能看出，在拥有共同品牌契合点的内容上，优酷可以给品牌方带来的赋能价值也是巨大的。

依托优质的内容生产，优酷的平台价值也在不断放大，成为更多品牌曝光的重要平台，即“好的内容+好的载体+好的平台=大的价值”，事实上，优酷的平台价值也值得被更多优质品牌所选择，尤其是白酒品牌需要实现破圈、文化营销等诉求时，优酷无疑是绝对的优质之选。

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